竞争对手关键词研究也许是我 14 年来学到的最有价值的 SEO 策略。
它不仅可以帮助您找到能够产生积极结果的万无一失的关键字，还可以让您有机会在竞争对手自己的游戏中超越并击败竞争对手 – 窃取他们的流量并将自己定位为更具主导地位的品牌。
在这篇文章中，我使用以下方法总结了我的首选竞争对手关键词研究策略 Semrush SEO 工具包。
首先，请记住，这些策略可以通过 Semrush 的免费或付费替代方案来完成。但为了本指南的目的，我们将根据我的做法演示策略步骤，即使用 Semrush SEO 工具包。
让我们开始吧。
使用 Semrush SEO 工具包进行竞争对手关键词研究
以下是我使用 SEO Toolkit 寻找有利可图的关键字以推动竞争对手增长和利润的具体方法的快速概述：
1.通过有机研究检查热门关键词
每当我需要竞争对手提供快速关键词创意时，我做的第一件事就是使用有机研究工具检查他们的热门关键词。
从 Semrush 仪表板中，单击 “搜索引擎优化” 菜单并选择 “有机研究” 在“竞争性研究”下。
在有机研究表单中，输入竞争对手的 URL，锁定您所在的国家/地区，然后单击 ‘搜索。’
在有机研究报告页面上，向下滚动到“热门关键词”部分。
您应该在自然搜索结果和丰富摘要（也称为 SERP 功能）之间找到竞争对手的前五个关键字列表。如果其中充满了品牌关键字，请不要灰心——这只是表面现象。
单击 “查看全部” 按钮以获得更全面的竞争对手关键字列表。这将带您看到更长的关键字列表，其中包含关键指标，例如平均搜索量、关键字难度 (KD) 评级以及流向竞争对手的实际流量。
请注意，如果您使用免费帐户，有机研究报告的数据将有限。如果您想评估 Semrush SEO 工具包的全部潜力， 在这里创建免费试用版 并跟随我们一起尝试这些策略。
查看报告是查找具有大量流量潜力的竞争对手关键字的好方法。
请记住，有机研究工具还可以检查关键字的确切 URL，而不仅仅是滑动整个企业的整个关键字组合。
这让我们想到了我最喜欢的下一个策略。
2. 分析竞争对手的登陆页面
分析竞争对手登陆页面的关键字保证可以帮助您获得有利可图的 SEO 结果。
毕竟，您可以放心，您会找到旨在吸引更有可能进行购买的访问者的关键字。
仍然使用有机研究工具，只需输入您要分析的页面的确切 URL 即可。或者，如果您正在查看整个网站的自然关键字报告，只需单击“URL”列下的特定链接即可。
这将带您到一份新的有机研究报告，其中包含更窄（通常更有利可图）的有机关键字创意列表。
为了确保您找到能够吸引有购买意向的客户的关键字，请点击 “查看全部” 并使用意图过滤器。
基本上，您需要确保您正在以“商业”或“交易”意图抓取竞争对手的关键字。
此过滤器本质上确保您只查看客户准备购买或提交交易时使用的关键字。
提示： 当您出去分析竞争对手的页面时，请确保包含他们表现最好的内容。您可以在有机研究报告的“热门页面”部分找到所需的 URL。
3. 追踪竞争对手的位置变化
这是一个很多企业经常忽略的巧妙技巧。
当使用 Semrush 分析竞争对手的关键字时，我会查看他们的“新”和“丢失”关键字，以了解两件事：他们当前的 SEO 优先事项和他们忽略的关键字。
切换到 “立场变化” 选项卡查看此信息。
要检查竞争对手的新关键字和丢失的关键字，请向下滚动到关键字表并查看“差异”。柱子。
您应该找到标记为“新”和“丢失”的关键字，或者表示其排名变化的正值和负值。
跟踪新关键字将帮助您领先于竞争对手优先考虑的趋势和季节性关键字。
就我个人而言，我会定期检查竞争对手的位置变化，以使我的策略与最新趋势保持同步。在某些情况下，我发现他们忽略了关键词——非常适合融入我的策略并超越竞争对手。
4. 监视竞争对手反向链接锚文本
下一个策略不仅揭示了其他企业排名的关键字，还揭示了他们实际定位的关键字。
请记住，链接建设是在线搜索关键字排名的主要方法 – 提高您的在线形象并同时产生推荐流量。通过查看他们使用的锚文本，您将更好地了解哪些关键字位于他们的首要位置。
为此，您需要在 SEO 菜单的“链接构建”部分下启动反向链接分析工具。
接下来，输入竞争对手的 URL 并单击 ‘分析。’
编译竞争对手的反向链接配置文件数据后，切换到 “锚” 选项卡。这将帮助您发现他们正在积极优化的一些关键字（无论它们是否排名良好）。
请记住，您还会发现许多未优化的锚文本 – 通常是自然链接的结果。
您想要的是竞争对手可以从中榨取商业价值的明显关键字。
5. 识别关键词差距
关键字差距分析是一种出色的策略，可让您通过将您的网站与多个竞争对手的网站进行比较来找到有趣的关键字机会 – 一次性完成。
我个人曾使用 Semrush 来确定我的博客和最强大的竞争对手之间的关键字差距。通过了解我的关键词策略的弱点（和优势），我能够跟上艰难的内容营销空间并保持相关性，尽管没有全面的代理机构支持我。
从 Semrush 主菜单中，继续并单击 “关键词差距” 在“竞争性研究”下。
在关键字差距分析页面上，输入您自己的网站作为第一个域，然后用竞争对手的网址填写其余部分。最多可以添加四个其他域进行分析。
点击后 ‘比较，’ Semrush 将生成一份详细报告，比较所有输入网站的关键字组合。
例如，在“最佳机会”部分中， ‘丢失的’ 选项卡显示您的竞争对手排名的关键字，但不显示您网站的关键字。
除了缺失的关键字之外，关键字差距工具还显示了其他五个关键字类别：
- 共享关键词 — 所有输入的域（包括您的域）当前正在排名的关键字。
- 弱关键词—— 您排名的关键词，但明显低于竞争对手。
- 强关键词—— 您比竞争对手排名更好的关键字（以保持您的优势）。
- 未开发的关键词 — 缺少只有至少一个竞争对手排名的关键字。
- 独特的关键词—— 只有您的网站排名的关键字。
只需在报告底部的关键字列表中的选项卡之间切换即可找到这些关键字。
提示： 不要忘记您可以使用过滤器来细化关键字差距列表。确保使用“排除”过滤器来排除针对竞争对手的品牌关键字。
奖励：发现关键的主题关键词
作为一名天生的博客专家，我总是尝试从内容的角度来看待 SEO 关键词。
这意味着分析关键字定位如何转化为内容策略，例如：
- 哪些内容类型最能代表关键字的主要主题？
- 受众期望什么样的信息？
- 必须包括哪些其他相关子主题？
我可以通过调查来回答这些问题 “主题” 有机研究报告中的选项卡。
在这里，我根据竞争对手表现最好的主题获得了有组织的关键字视图。
通过单击组中的子主题之一，Semrush 会提取该主题的所有相关关键字。
请记住，使用 Semrush 来发现较大网站已经使用的关键字是在竞争中领先的一种经济有效且节省时间的方法。现在您也知道竞争对手如何将这些关键字纳入其内容策略中，剩下的就是制作在质量和深度方面明显更好的内容。
这是另一天的话题（提示：Semrush 的 内容工具包 是解决方案）。
结论
如果您认真对待自己企业的在线形象，那么使用 Semrush 进行竞争对手关键词研究应该是您的第一步。
您不仅会找到已经被证明有效的关键字，它还可以帮助您制定涵盖以下内容的行动计划：
- 您应该首先定位哪些关键字（缺失的关键字、竞争对手“丢失”的关键字和购买意图关键字）？
- 关键字与内容（竞争对手表现最好的主题）有何关系？
- 竞争对手想要对哪些关键字进行排名（反向链接锚文本）？
最重要的是，您不需要花费太多的时间、金钱和精力来发现这些关键词——您的竞争对手已经为您做到了。
有兴趣测试上面列出的策略吗？
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